世界杯對於全世界的旅游業、航空業是機會,對於啤酒、廣告以及體育彩票更是饕餮大餐。
  巴西世界杯昨天凌晨開幕了。世界杯令全世界的球迷欣喜若狂,歷屆世界杯也為各地的投資者帶來無限商機。
  據福布斯評估,世界杯品牌價值就為1.6億美元;為了舉辦本屆世界杯巴西耗資117億美元,而上一屆南非世界杯則花了40億美元;可是,據估算本屆世界杯巴西可獲利140億美元,上一屆南非只得益35億多美元;巴西世界杯賽期一個月,可以拉動巴西第二季度G D P較第一季度上升0.2%。
  作為世界第一運動的足球世界杯創造的商機決不只是在舉辦地———巴西,它所創造的商機惠及全世界。
  世界杯對於全世界的旅游業、航空業是機會,對於啤酒、廣告以及體育彩票更是饕餮大餐。
  邊看足球賽邊喝啤酒,對於球迷來說無疑是人生一大享受。據統計,上一屆世界杯每場比賽平均收看電視人數為1.884億人,決賽電視觀眾達9.09億人,平均每位球迷可以喝掉啤酒51升。百威啤酒集團認為,通過贊助世界杯,對啤酒產量的刺激應該會增長5%~10%。而中國青島啤酒銷量在世界杯期間大約增加了30%。
  世界杯的收入60%-65%來自於賽事播放權。中國中央電視臺對本屆世界杯轉播做了大投入,那是因為央視有足夠的底氣,央視製作的12檔世界杯節目贊助費獲近5億元,其中,天貓以1.41億元成為巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴。
  世界杯所創造的商機也不僅在於那些直接的商業利益,間接的更多,金額也更大且難以計算。其風險上下波動博弈最精彩的莫過於博彩、廣告和股市投資業。
  博彩無須多談了。
  體育比賽乃廣告好舞臺之一,比賽前後大廣告商對大牌運動員都有大手筆投入。譬如,當前兩大頂尖足球運動員梅西和C羅都受到大廣告商的追逐,梅西和C羅要價自然不菲,投資C羅收益完全能夠預算明白,可投資梅西,一旦梅西所在阿根廷隊獲得本屆“大力神”杯,則廣告商收益也隨之上揚,而假如阿根廷隊連小組賽也沒出線,則投資梅西的廣告效應會大大縮水。另外,如果哪個廣告商有獨到眼光,投放在價錢不會太高的某個現在還沒有躋身世界一流的年輕球員身上,而該球員在本屆世界杯上大放異彩,那麼這個廣告商也大發了。
  臨近巴西世界杯,有股評認為,世界杯足球游戲概念股如涉足足球游戲的神州泰岳等15家上市公司存在投資機會。我卻認為,世界杯游戲概念股只不過在世界杯開幕前有供炒作的機會而已。世界杯一旦正式打響,這樣的概念股起碼在世界杯期間是不存在多少投資機會的。
  游戲玩家尤其是足球游戲玩家,絕大多數都是球迷,在4年一遇的世界杯期間,這些球迷日夜顛倒地連續奮戰觀看精彩的比賽,哪還有時間顧得上玩足球手游?當然,世界杯閉幕之後,難保球迷們意猶未盡,開始一股腦扎入足球游戲里了。
  世界在發展,世界杯也在發展,世界杯的商機也隨之發展變化。本屆世界杯不但採用了門線鷹眼技術,而且本屆世界杯官方提供的公共轉播信號將正式啟用4K傳輸方式。4K信號固然有助於轉播世界杯的各家電視臺,可是高清的信號會更有利於使用移動終端的球迷。各電視臺從本屆世界杯中的獲益仍在增長中,可誰又能預測,到了下一屆世界杯,電視臺的收益或許會下降?從世界杯中得到最大收益的或者是移動終端的運營商和轉播商呢?
  (作者系財經評論人)
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